[营销管理]决胜奥运营销

   4年一度的奥运盛会即将到来，而厉兵秣马已久的众多企业也正盘算着如何将奥运营销的效益最大化。无论是对奥运赞助商还是供应商，他们最关注的并非仅限于奥运本身，摘下奥运营销队列的金牌、银牌或是铜牌才是最关键的。

    毕竟，奥运营销的预算可是天文数字：最便宜的“奥运供应商”也要1600万元以上，“独家供应商”则是4100万元起步，加上配套的广告投入和渠道投入，整个奥运营销的费用几乎都会超过1亿元。

    尽管目的各不相同，大多数企业还是争先恐后地加入到了这个队列。

    光荣与梦想

    北京申奥一波三折，在举世瞩目的同时，在成功申奥前后，众多商家便已摩拳擦掌，以期成为自家门口的奥运赞助商。对于国人而言，奥运不单是一场体育盛会，还是中国人的光荣与梦想，更是一个体现国力、全民参与的过程。在全世界欣赏精彩的体育赛事、体味奥林匹克精神盛宴的同时，一些创意优秀、包装精良的品牌总能吸引观众的眼球，此时，契合品牌理念和愿景的诉求很容易找到与消费者沟通的最好途径。

    对于企业而言，能在奥运会期间看到自己企业的LOGO或是广告展现于全世界面前，那不啻于莫大的光荣。

    事实上，改革开放后迅速腾飞的经济氛围诞生出许多优秀企业，它们在过往的奥运会中即崭露头角，把带中国方块字的标识带到世界各地。4年一度的奥运会更像是一个商家的T台，各式“模特”披红挂绿包装一新后，尽情秀出自我风采。

    无论是生产制造型企业、服务提供商，还是网络媒体公司，都尽情挥舞手中的奥运牌，以期在这个热情的夏日绽放出激昂的光芒。

    以汽车业为例，作为2008北京奥运会顶级赞助商以及惟一的汽车企业赞助商，大众汽车集团将为北京奥运会举办期间提供5000辆工作用车，而这仅是大众的奥运营销的一个手段。2008年5月~8月，大众赞助的“奥运火炬传递活动”将掀起营销的高潮：届时，奥运火炬将经由世界各大城市后，再到达中国113座不同规模的城市，大众汽车将全程参与后勤保障工作。毫无疑问，这一奥运开幕前夕举办的营销活动将把大众品牌带给全世界，其持续时间长、影响范围广等特点将为企业品牌带来丰厚的美誉度。