| 版权所有(c)2003－2009 中国服饰加盟商网 | |
| 本网名称:中国服饰加盟商网 中国服装加盟商网 域名:www.fsjms.com | |
| 闽ICP备 05022323 号 本网站常年法律顾问:郑少芬 | |
| 服务热线:0591-83711017 |
[营销管理]雪铁龙C2披上Kappa装 工业与时尚“跨界”趋热
中国服装网 发表时间：2008-04-29
4月21日，北京国际车展现场，一款由运动服饰品牌Kappa和东风雪铁龙联手打造的全球首辆Kappa版C2，作为国内首个服饰品牌与汽车品牌的跨界之作，在星车云集的车展上，谋杀了各路记者及观众们的大量菲林。
Kappa与东风雪铁龙C2的正式“婚礼”引起的高度重视足以证明，在时尚魔力的带动下，营销界的“混搭”风潮也是愈演愈烈。
风靡全球的跨界营销，将成为本年度中国营销领域中最时髦的名词。
推动“异业合作”
备受瞩目的这款Kappa版C2特装车，完全出自于Kappa设计师之手，设计师以Kappa赞助1984年洛杉矶奥运会美国田径队参赛服装为蓝本，围绕“运动”主题，配以意大利国旗的颜色，为C2披上了Kappa的“英雄战袍”。
谈到这次合作，Kappa中国总经理任轶认为：“东风雪铁龙C2和Kappa虽然分属于汽车、服饰两个不同的领域，但双方在品牌文化内涵、目标消费人群上存在诸多的共通性：自信、年轻并且热爱自由，把追求运动和时尚作为一种生活态度。”
“穿”着Kappa装的东风雪铁龙C2，是两个品牌激情碰撞所点燃的时尚火花，也是Kappa将运动时尚的理念引入到工业设计领域的第一步。
据了解，未来Kappa还会继续探索和深入这种跨界合作，带来更多全新的运动理念和生活方式。
其实，Kappa与东风雪铁龙之间的合作早在2007年就进入了备战状态，先锋军团是“shine me－东风雪铁龙C2－Kappa品牌联合都市show”全国大型路演活动，后续配合C2－Kappa“炫装”评选、联合促销等一系列活动，共同打造了人、车、服饰三位一体的文化营销新模式。
任轶在接受记者采访时说道：“在营销与品牌推广上，Kappa中国很大程度上沿习了Kappa全球的作法，那就是：相关体育赛事的商业赞助和积极进军娱乐业。不同的是Kappa 中国更多地结合中国的国情，采用‘蓝海式’推广战略：在体育与时尚的结合点上做文章，执行‘运动娱乐化，娱乐运动化’的策略。作为运动时尚品牌，通常我们选择的活动是体现着Kappa所代表的生活方式和态度。”
跨界“联姻”要门当户对
不仅是Kappa与C2在积极步入“婚姻殿堂”，近几年，“异业合作”一直在大行其道。
从中国移动“动感地带”携手麦当劳，到可口可乐与《魔兽世界》的全方位合作；从TCL冰箱和农夫山泉的联姻，到腾讯与南山奶粉的相互资源整合，异业合作商业模式下兴起的跨界营销，代表着一种最新锐的生活态度和审美方式的融合，已从传统产业之间迅速地向传统产业和新兴产业间渗透，并且越来越显示出多元化的趋势。
有人说，跨界是后现代主义下的产物，越是冲突、混搭，就越能阐述后现代的大融合精神。但也有人认为，跨界压根儿就是各行业在商业利诱下的“同谋”，胡乱混一通，竟然也能混出一番道理。
究竟是“融合”还是“同谋”，都不是最重要的，“联姻”的主要原因，不外乎市场竞争压力加大。即使再优秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，大势所趋的情况下，如果能找到一个互补而非竞争性的品牌，通过多个方面对目标群体特征的诠释，相互渗透，给品牌一种立体感和纵深感，就可以形成整体的品牌形象，产生更具张力的品牌联想，对合作双方都是不无裨益的。
雪铁龙市场推广宣传部部长郭浩在车展现场谈道：“不断创新是东风雪铁龙品牌产品研发的源泉，而这正与Kappa的‘时尚、运动、性感、品位’的品牌个性不谋而合；同时，东风雪铁龙C2洋溢着浓厚的法兰西风情，是时下追求时尚、动感的年轻消费群体所钟爱的轿车，而这一消费群体又和Kappa品牌的受众相一致。”
李光斗先生在南方报业传媒集团主办的“2007年度中国十大营销盛典”上说：“跨界像婚姻一样要门当户对。这里要诠释的是，门当户对可不能只看企业规模，得看性格合得来不，千万别跟古代小两口似的遵循‘父母之意，媒妁之言’，否则跨界营销不会是1+1＞2获得双赢，反而给双方带来无尽的痛苦，克莱斯勒和crocs的合作失败，就是源于品牌的匹配度和crocs的知名度欠缺。”
在国际舞台上，良好的市场反馈，表明了凯迪拉克与Zegna、梅塞德斯—奔驰与armai已经成为了“模范夫妻”。而Kappa与C2这对工业与时尚的组合也同样被业内看好。(常会)
Kappa与东风雪铁龙C2的正式“婚礼”引起的高度重视足以证明，在时尚魔力的带动下，营销界的“混搭”风潮也是愈演愈烈。
风靡全球的跨界营销，将成为本年度中国营销领域中最时髦的名词。
推动“异业合作”
备受瞩目的这款Kappa版C2特装车，完全出自于Kappa设计师之手，设计师以Kappa赞助1984年洛杉矶奥运会美国田径队参赛服装为蓝本，围绕“运动”主题，配以意大利国旗的颜色，为C2披上了Kappa的“英雄战袍”。
谈到这次合作，Kappa中国总经理任轶认为：“东风雪铁龙C2和Kappa虽然分属于汽车、服饰两个不同的领域，但双方在品牌文化内涵、目标消费人群上存在诸多的共通性：自信、年轻并且热爱自由，把追求运动和时尚作为一种生活态度。”
“穿”着Kappa装的东风雪铁龙C2，是两个品牌激情碰撞所点燃的时尚火花，也是Kappa将运动时尚的理念引入到工业设计领域的第一步。
据了解，未来Kappa还会继续探索和深入这种跨界合作，带来更多全新的运动理念和生活方式。
其实，Kappa与东风雪铁龙之间的合作早在2007年就进入了备战状态，先锋军团是“shine me－东风雪铁龙C2－Kappa品牌联合都市show”全国大型路演活动，后续配合C2－Kappa“炫装”评选、联合促销等一系列活动，共同打造了人、车、服饰三位一体的文化营销新模式。
任轶在接受记者采访时说道：“在营销与品牌推广上，Kappa中国很大程度上沿习了Kappa全球的作法，那就是：相关体育赛事的商业赞助和积极进军娱乐业。不同的是Kappa 中国更多地结合中国的国情，采用‘蓝海式’推广战略：在体育与时尚的结合点上做文章，执行‘运动娱乐化，娱乐运动化’的策略。作为运动时尚品牌，通常我们选择的活动是体现着Kappa所代表的生活方式和态度。”
跨界“联姻”要门当户对
不仅是Kappa与C2在积极步入“婚姻殿堂”，近几年，“异业合作”一直在大行其道。
从中国移动“动感地带”携手麦当劳，到可口可乐与《魔兽世界》的全方位合作；从TCL冰箱和农夫山泉的联姻，到腾讯与南山奶粉的相互资源整合，异业合作商业模式下兴起的跨界营销，代表着一种最新锐的生活态度和审美方式的融合，已从传统产业之间迅速地向传统产业和新兴产业间渗透，并且越来越显示出多元化的趋势。
有人说，跨界是后现代主义下的产物，越是冲突、混搭，就越能阐述后现代的大融合精神。但也有人认为，跨界压根儿就是各行业在商业利诱下的“同谋”，胡乱混一通，竟然也能混出一番道理。
究竟是“融合”还是“同谋”，都不是最重要的，“联姻”的主要原因，不外乎市场竞争压力加大。即使再优秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，大势所趋的情况下，如果能找到一个互补而非竞争性的品牌，通过多个方面对目标群体特征的诠释，相互渗透，给品牌一种立体感和纵深感，就可以形成整体的品牌形象，产生更具张力的品牌联想，对合作双方都是不无裨益的。
雪铁龙市场推广宣传部部长郭浩在车展现场谈道：“不断创新是东风雪铁龙品牌产品研发的源泉，而这正与Kappa的‘时尚、运动、性感、品位’的品牌个性不谋而合；同时，东风雪铁龙C2洋溢着浓厚的法兰西风情，是时下追求时尚、动感的年轻消费群体所钟爱的轿车，而这一消费群体又和Kappa品牌的受众相一致。”
李光斗先生在南方报业传媒集团主办的“2007年度中国十大营销盛典”上说：“跨界像婚姻一样要门当户对。这里要诠释的是，门当户对可不能只看企业规模，得看性格合得来不，千万别跟古代小两口似的遵循‘父母之意，媒妁之言’，否则跨界营销不会是1+1＞2获得双赢，反而给双方带来无尽的痛苦，克莱斯勒和crocs的合作失败，就是源于品牌的匹配度和crocs的知名度欠缺。”
在国际舞台上，良好的市场反馈，表明了凯迪拉克与Zegna、梅塞德斯—奔驰与armai已经成为了“模范夫妻”。而Kappa与C2这对工业与时尚的组合也同样被业内看好。(常会)
- 您正在浏览的是:雪铁龙C2披上Kappa装 工业与时尚“跨界”趋热
- 上一篇: 服装营销网络“掘金”的火候和力道
相关文章
新闻搜索:
频道精选
推荐品牌
- [女装品牌] 梦舒雅| 大概是爱| 嘉洋| 浪漫时尚| 伊之雅|
- [男装品牌] R.CORD| 宾宝| 艾斯菲尔| 查尔顿| 好事中/HOSTON|
- [童装品牌] 金水来| 七彩威唛| 嘉年华| 十二喜| 安哥玛丽丝|
- [休闲品牌] 大概是爱| R.CORD| 宾宝| 安赛普特| 查尔顿|
- [运动品牌] 安赛普特| 39SPORTS| 派勒斯| 豪健|
- [内衣品牌] 伊生春| 恋慕| 僖谛| 艾捷平方服饰|
- [牛仔品牌] 派勒斯| COOCAN| JASONWOOD| RicaLewis|
- [鞋类品牌] 优(U)秀| 悉奴卡罗| 派勒斯| NIKE GOLF|
- [饰品品牌] 史努比| 阿呀呀| 蓝玉宛| 金黛尔| 我形我秀|
- [羽绒品牌] 查尔顿|
- [重点推介] 大概是爱| R.CORD| 浪漫时尚| 伊之雅| 步森|
行业联盟
| 服装服饰 | 建筑建材 | 运动体育 | 包装印刷 | 节能环保 |
| 机械设备 | 美容化妆 | 政府招商 | 物流运输 | 旅游旅行 |
| 教育培训 | 玩具礼品 | IT电脑 | 食品饮食 | 医疗保健 |
| 皮鞋球鞋 | 招商加盟 | 服装加盟 | 化工制品 | 行业招聘 |
| 医药招商 | 供应商 | 出口商 | 加盟商 | 小商品 |
声 明
|
中国服饰加盟商网对本网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性；您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。中国服饰加盟商网，有权但无此义务，改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。 |
