| 版权所有(c)2003－2009 中国服饰加盟商网 | |
| 本网名称:中国服饰加盟商网 中国服装加盟商网 域名:www.fsjms.com | |
| 闽ICP备 05022323 号 本网站常年法律顾问:郑少芬 | |
| 服务热线:0591-83711017 |
[营销管理]国产运动品牌脱离草根 还能叫“草根营销”么？
中国服装网 发表时间：2008-04-30
国产运动品牌普遍有草根情结，似乎标明自己是草根，就可以与普通大众站在了同一战线。
据悉，日前安踏举办了一个活动：“安踏十大草根英雄人物评选”。评选由公司的数千名普通员工投票，员工中谁的事迹感动大众和评委，谁就能赢得“十大草根英雄”席位。
由此可见，草根精神在其企业文化中的确已经扎根。
自2006年以来，安踏就发起了CBA草根计划，希望通过举办“圆梦CBA安踏KO街球赛”、“安踏选秀CBA训练营”等活动，帮助那些有着体育梦的普通年轻人，实现从草根到球星的梦想。
安踏一直自称为草根，但这场活动听起来却似乎是在扮演救世主的角色，语气上给人感觉是“我来引导教育你”，而不是“我就是你，我能理解你”，这恐怕与草根精神不太符合。
同年，运动品牌361°也决定试水“草根营销”，该品牌结盟央视５套篮球公园栏目推广娱乐篮球大赛。协议一签3年，费用是6000万元，这也是央视5套当时最大单笔赞助费。然而，实际效果却并非事先所想像的那样。
从方式上来看，主打草根营销的国产运动品牌还是倚重传统的大众传媒，而并没有选择更为贴近“草根”的传播方式，包括互联网出现后的BBS、博客、QQ等。
说起草根营销，这几年最草根的活动当算“超级女声”，之所以草根，因为它是无门槛的大众活动，有着广泛的群众基础，没有复杂的规则，可模仿。然而这种活动的举办是有局限性的，唱歌可以作为草根营销的载体，但跳舞就做不到，表演也做不到，当然打篮球更做不到。
成功的草根营销必须是尽可能地创造零距离的感觉。无论是内容、渠道必须匹配一致，从认知的形成来看，任何一个环节出现不匹配，草根营销所引发的关注度就会有巨大的差别。
借助一个本不是草根的媒体，办着有门槛的比赛，国产运动品牌虽然打着草根营销的旗帜，但实际上与草根精神相去甚远，自然达不到效果。
此外，国产运动品牌一个个签下ＮＢＡ球星代言、赞助高端访谈节目，更让人无法将企业与草根文化联系起来。球星不是草根，不是普通人，又如何能够体现品牌的草根DNA。
作为草根营销，广告的主角不应该再是名人，甚至连有明星相的人都不要，最好看上去毫无特征的普通人，比如肯德基广告中的一家人；传递的信息也不是指导与说教，更不是辉煌的巅峰体验，而是来自平淡生活的感受，毫不避讳自己就是一个普通人。
国产运动品牌何时能够不倚重名人效应，转而开始“讲述老百姓身边的故事”？
草根营销要做得彻底，只有将品牌与草根的距离缩短，褪去笼罩在品牌上的虚幻光环。否则，多少让人觉得有点不伦不类。 （久丹）
据悉，日前安踏举办了一个活动：“安踏十大草根英雄人物评选”。评选由公司的数千名普通员工投票，员工中谁的事迹感动大众和评委，谁就能赢得“十大草根英雄”席位。
由此可见，草根精神在其企业文化中的确已经扎根。
自2006年以来，安踏就发起了CBA草根计划，希望通过举办“圆梦CBA安踏KO街球赛”、“安踏选秀CBA训练营”等活动，帮助那些有着体育梦的普通年轻人，实现从草根到球星的梦想。
安踏一直自称为草根，但这场活动听起来却似乎是在扮演救世主的角色，语气上给人感觉是“我来引导教育你”，而不是“我就是你，我能理解你”，这恐怕与草根精神不太符合。
同年，运动品牌361°也决定试水“草根营销”，该品牌结盟央视５套篮球公园栏目推广娱乐篮球大赛。协议一签3年，费用是6000万元，这也是央视5套当时最大单笔赞助费。然而，实际效果却并非事先所想像的那样。
从方式上来看，主打草根营销的国产运动品牌还是倚重传统的大众传媒，而并没有选择更为贴近“草根”的传播方式，包括互联网出现后的BBS、博客、QQ等。
说起草根营销，这几年最草根的活动当算“超级女声”，之所以草根，因为它是无门槛的大众活动，有着广泛的群众基础，没有复杂的规则，可模仿。然而这种活动的举办是有局限性的，唱歌可以作为草根营销的载体，但跳舞就做不到，表演也做不到，当然打篮球更做不到。
成功的草根营销必须是尽可能地创造零距离的感觉。无论是内容、渠道必须匹配一致，从认知的形成来看，任何一个环节出现不匹配，草根营销所引发的关注度就会有巨大的差别。
借助一个本不是草根的媒体，办着有门槛的比赛，国产运动品牌虽然打着草根营销的旗帜，但实际上与草根精神相去甚远，自然达不到效果。
此外，国产运动品牌一个个签下ＮＢＡ球星代言、赞助高端访谈节目，更让人无法将企业与草根文化联系起来。球星不是草根，不是普通人，又如何能够体现品牌的草根DNA。
作为草根营销，广告的主角不应该再是名人，甚至连有明星相的人都不要，最好看上去毫无特征的普通人，比如肯德基广告中的一家人；传递的信息也不是指导与说教，更不是辉煌的巅峰体验，而是来自平淡生活的感受，毫不避讳自己就是一个普通人。
国产运动品牌何时能够不倚重名人效应，转而开始“讲述老百姓身边的故事”？
草根营销要做得彻底，只有将品牌与草根的距离缩短，褪去笼罩在品牌上的虚幻光环。否则，多少让人觉得有点不伦不类。 （久丹）
- 您正在浏览的是:国产运动品牌脱离草根 还能叫“草根营销”么？
- 下一篇: 经销商的学以致用
- 上一篇: 服装营销网络“掘金”的火候和力道
相关文章
新闻搜索:
频道精选
推荐品牌
- [女装品牌] 梦舒雅| 大概是爱| 嘉洋| 浪漫时尚| 伊之雅|
- [男装品牌] R.CORD| 宾宝| 艾斯菲尔| 查尔顿| 好事中/HOSTON|
- [童装品牌] 金水来| 七彩威唛| 嘉年华| 十二喜| 安哥玛丽丝|
- [休闲品牌] 大概是爱| R.CORD| 宾宝| 安赛普特| 查尔顿|
- [运动品牌] 安赛普特| 39SPORTS| 派勒斯| 豪健|
- [内衣品牌] 伊生春| 恋慕| 僖谛| 艾捷平方服饰|
- [牛仔品牌] 派勒斯| COOCAN| JASONWOOD| RicaLewis|
- [鞋类品牌] 优(U)秀| 悉奴卡罗| 派勒斯| NIKE GOLF|
- [饰品品牌] 史努比| 阿呀呀| 蓝玉宛| 金黛尔| 我形我秀|
- [羽绒品牌] 查尔顿|
- [重点推介] 大概是爱| R.CORD| 浪漫时尚| 伊之雅| 步森|
行业联盟
| 服装服饰 | 建筑建材 | 运动体育 | 包装印刷 | 节能环保 |
| 机械设备 | 美容化妆 | 政府招商 | 物流运输 | 旅游旅行 |
| 教育培训 | 玩具礼品 | IT电脑 | 食品饮食 | 医疗保健 |
| 皮鞋球鞋 | 招商加盟 | 服装加盟 | 化工制品 | 行业招聘 |
| 医药招商 | 供应商 | 出口商 | 加盟商 | 小商品 |
声 明
|
中国服饰加盟商网对本网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性；您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。中国服饰加盟商网，有权但无此义务，改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。 |
