[行业动态]奥运之际 运动员皮箱里的“品牌战”

　　“即使还没有得到奖牌，我也会给他一整箱衣服。”在奥运之前，服装品牌商就开始在运动员的箱子里打起仗来。

　　Ralph Lauren-美国队服装

　　美国奥委会近日和Ralph Lauren签署协议

　　“即使还没有得到奖牌，我也会给他一整箱衣服。”在奥运之前，服装品牌商就开始在运动员的箱子里打起仗来。

　　Ralph Lauren-美国队服装

　　美国奥委会近日和Ralph Lauren签署协议，由Polo为美国奥运代表团的1500名运动员提供开幕式、闭幕式和期间日常穿着的服装。V字领网球衫和领带，衬衫上绣有北京的中文字，色彩红白蓝，Polo的标志也将在服装上出现。之前3届美国奥运代表团的服装都由加拿大休闲装品牌Roots提供，然而现在美国奥委会觉得Roots的品牌风格过于休闲，因此今年年初双方解除了合同。Ralph Lauren本次的合同只针对北京奥运会，但是双方都希望延续到2010年的温哥华冬奥会和2012年的伦敦奥运会。Ralph Lauren没有透露具体的赞助金额，不过表示在1000万美元以内。

　　Lee Cooper-英国队

　　英国总给人正统保守的印象，因此在国家队服装的选择上总是将选择本国品牌优先。此次英国奥委会选择了Lee Cooper，这个欧洲牛仔裤先驱开先河的将女裤拉链从旁边改到中间。1908年起源于伦敦东部的制作工作服的公司Lee Cooper将为英国国家队提供北京奥运会开幕式服装，8月8日恰好也是Lee Cooper公司的生日。

　　Crocs鞋-新西兰国家队

　　Crocs鞋将为新西兰奥运队在北京奥运会提供鞋子。女式将穿着“sueded alice”系列参加开幕式，男士将穿着著名的“beach”系列，奥委会官员Dave Currie说笑到，新西兰队的Crocs将是非常时尚的而且与众不同的是鞋子上有镂空的洞，因为Crocs的“beach”系列的特点就是脚背上有很多圆形的小孔。

　　其他几个国家队服(法国、加拿大、中国等)

　　加拿大

　　由哈德逊海湾公司(Hudson’s Bay Company)为加拿大国家运动队设计服装，西贡出生的加拿大本土服装设计师Tu Ly带着亚洲的面孔的确也运用了很多东方文化元素在服装上。为了突出主办国的特色，向中国致意，特别用碎花夹杂大图案的设计，融合加、中两国象征及风格。运动服上的"加拿大"以英文及中文书写，有些还绣上枫叶标志，以及代表吉祥的中国数字“八”。主要色彩为红色和白色，另外注入其他色素，灵感取自五行，金、木、水、火、土。同时，环保材料的运用也将"源自自然"的东方禅学融入其中，HBC公司也首次运用了竹纤维、有机棉、椰子纤维等环保材料。而设计师Tu Ly说：“那是我们生活每一部分的真实活动，很难不留意它们。”

　　运用中文是这次奥运会各国队服的特色，除了加拿大国家队、新西兰、德国等也都在服装显眼的地方用中文书法写出自己国家的名字。

　　西班牙队

　　西班牙奥运队由李宁这个中国本土品牌赞助。如果说耐克和阿迪达斯等国际运动品牌赞助奥运会是平常到不用再提，那么李宁的标注出现在其他国家代表队的队服上也算是中国品牌的契机吧。恰好红色和黄色是西班牙王国的标志性色彩，因此红黄搭配的服装很容易让人联想到中国代表队曾经的服装，不过此次是穿在那些金发碧眼的欧洲人身上。

　　俄罗斯

　　俄罗斯奥运队的服装一直都很有特色，一直都坚持着“越是民族的，越是世界的”，始终致力于民资元素与现代元素的结合，形成固有的特色，总是凸现了俄罗斯的大国之气。同样是红白蓝三色的搭配，此次2008年北京奥运会的服装坚持了欧洲经典的西装套装廓形，只是男装和女装都搭配了红色小碎花的衬衫，特别是男装的粉红色小立领很有俄罗斯传统民族风格，女士的立方体形状的斜挎小包更是具有后现代的结构主义风格。

　　澳大利亚

　　而澳大利亚这次没有选择他们惯常用的金黄色和绿色搭配，而是选择了蓝色条纹面料，纤细的条纹表现得是澳大利亚大陆的外轮廓。由本土品牌Sportscraft设计，采用意大利的羊毛面料，并在中国裁剪。

　　中国队

　　事实上，8月8日的开幕式上恒源祥提供的中国队服装才最值得我们期待。